Über Alpro
Alpro ist eine führende Marke im Bereich pflanzlicher Lebensmittel und bietet eine breite Palette an Soja-, Mandel-, Hafer- und Kokosnussprodukten. Das Unternehmen setzt auf nachhaltige, gesunde Alternativen zu Milchprodukten und zählt zu den Vorreitern der Plant-Based-Kategorie – von pflanzlichen Drinks bis hin zu Joghurt- und Dessertalternativen.
Ausgangslage & Herausforderung
Im Jahr 2022 verfolgte Alpro das Ziel, Category Leader innerhalb der Plant-Based-Kategorie auf Amazon.de zu werden. Um dies zu erreichen, musste die Sichtbarkeit der Marke omnipräsent sein und Marktanteile durch eine strategische Advertising-Kampagne ausgebaut werden.
Lösungsansatz durch E-BAUS
Gezielte Markenpositionierung auf Amazon
Management der Sponsored Ads und DSP-Kampagnen zur gezielten Steigerung der Sichtbarkeit und Marktführerschaft in der Plant-Based-Kategorie.
Defensive Kampagnen zur Markenverteidigung
Schutz der Marke durch gezielte Werbemaßnahmen, um zu verhindern, dass Wettbewerber auf Alpro-Produktseiten Anzeigen schalten.
Generische Kampagnen für maximale Reichweite
Aggressive Gebotsstrategie auf generische High-Volume-Suchbegriffe, um eine breite Zielgruppe zu erreichen und neue Kunden zu gewinnen.
Competitor-Kampagnen zur Marktanteil-Gewinnung
Direkte Angriffe auf Mitbewerber-Keywords wie „Oatly“, um Marktanteile zu sichern und die eigene Markenpräsenz strategisch auszubauen.
Echtzeitoptimierung der Werbebudgets
Dynamische Anpassung von Geboten und Tagesbudgets durch unser automatisiertes Tool, um Werbeeffizienz und Rentabilität zu maximieren.
DSP-Kampagnen zur Skalierung der Reichweite
Implementierung von DSP-Kampagnen zur gezielten Neukundenansprache und Retargeting, um die Markenbekanntheit langfristig zu steigern.
Beispiel: Defensive Kampagne (Schutz der Eigenmarke vor Konkurrenzwerbung)
Beispiel: Generische Kampagne (Werbung auf High-Volume-Suchbegriffen)
Beispiel: Competitor Kampagne (Gezielte Werbung auf Mitbewerber-Keywords)
Ergebnisse der Zusammenarbeit
Dank der gezielten Advertising-Strategie konnte Vogels signifikante Umsatz- und Profitabilitätssteigerungen verzeichnen. Die granulare Steuerung der Werbebudgets führte dazu, dass margenstarke Produkte priorisiert wurden und die Gesamteffizienz der Werbemaßnahmen erheblich verbessert wurde.
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