Nel suo sforzo in continua evoluzione per migliorare il modo in cui i marchi si collegano con i consumatori, negli USA Amazon ha recentemente aperto un programma beta per i Video in Sponsored Brands, che sarà probabilmente utilizzato anche in Europa a breve.
Cos’è esattamente il Video in Sponsored Brands?
Il nuovo formato di annunci consente ai rivenditori che sfruttano Sponsored Brands di aumentare visibilitàgrazie alla potenza dei contenuti video oltre alle normali pubblicità basate su immagini.
È stato dimostrato più volte che il video è più avvincente nel richiamare l'attenzione e nel coinvolgere gli utenti rispetto ai formati più statici di immagini e testo, e ora sono appunto disponibili per i rivenditori per testare come parte del programma Open Beta.
Perché dovresti usare il video nei Sponsored Brands?
Esistono molti buoni motivi per utilizzare i video in generale, ma il programma Sponsored Brands è particolarmente interessante per i seguenti motivi:
Differenziato: i video in Sponsored Brands ti permetteranno non solo di distinguerti di più dagli utenti ma anche di raccontare la storia del tuo marchio in un modo più completo e avvincente.
Rilevante: puoi raggiungere più facilmente i clienti che cercano prodotti simili attraverso l'uso efficace del target per parole chiave (Keyword).
Integrato: se sai come utilizzare il creatore di annunci Sponsored Ads, gli annunci video sono facili da configurare. Carica semplicemente il video completo nello stesso modo in cui lo faresti per le altre risorse creative.
Come funziona il programma Beta?
I rivenditori che hanno partecipano al Video beta in Sponsored Brands nel mercato americano, dovevano inviare le loro risorse video entro giugno del 2019. I marchi partecipanti sono stati quindi autorizzati nella lista bianca pochi giorni dopo, pertanto hanno avuto accesso all'opzione di creazione della campagna "creatività video" nei loro controlli di amministrazione.
Domande comuni
Ecco alcune domande comuni riguardo i Video in Sponsored Brands (risposte fornite da Amazon):
In che cosa differisce dal video nella ricerca?A differenza dei video nelle ricerche, che devono essere eseguiti tramite un rappresentante di vendita Amazon, Video in Sponsored Brands è self-service tramite il costruttore della campagna Sponsored Brands. Ha anche rapporti nell'interfaccia utente ed è costo per clic.
Il target per Video in Sponsored Brands è diverso?Tutte le creatività video avranno le stesse opzioni di target degli altri annunci di Sponsored Brands.
Ci sono nuove metriche per i Video in Sponsored Brands?Il video utilizzerà le stesse metriche degli altri annunci di Sponsored Brands, ma non monitorerà le metriche“new-to-brand”(cioè le metriche che considerano tutti quei nuovi clienti – che non compravano su Amazon da 12 mesi)mentre la beta è in corso.
Dove si collegano gli annunci video?Gli utenti che fanno clic su un video in Sponsored Brands verranno indirizzati alla pagina dei dettagli ASIN selezionata nel generatore di campagne pubblicitarie.
Quanto dovrebbero durare i miei annunci video?I Video in Sponsored Brands dovrebbero durare dai 6 ai 45 secondi. La durata ottimale del video è di 15-30 secondi.
Dove verranno visualizzati i miei annunci video?I Video in Sponsored Brands saranno idonei per i posizionamenti per dispositivi mobili nei risultati di ricerca, nella parte sottostante.
Come puoi massimizzare l'uso del Video in Sponsored Brands?
I rivenditori che desiderano ottenere il massimo da questa nuova offerta di Sponsored Brands potranno trarre vantaggio dalle seguenti prassi fondamentali:
Conosci il tuo pubblico. I clienti Amazon acquistano marchi e prodotti in grado di soddisfare le loro esigenze e i tuoi contenuti devono essere educativi, dimostrativi e incentrati sul prodotto.
Mostra il tuo prodotto.La ricerca di Amazon mostra che i video che presentano il prodotto nei primi secondi in genere funzionano molto meglio di quelli che non lo fanno. Elimina quindi gli effetti dannosi come la dissolvenza da fotogrammi di partenza neri o vuoti.
Breve e mirato.15-30 secondi è la durata ottimale del video per attirare l’attenzione del cliente. Limita i contenuti a importanti punti chiave di vendita per limitare la confusione e comunicare un messaggio chiaro.
Ottimizza i video per il formato dell'annuncio.Il Video per Sponsored Brands viene riprodotto automaticamente senza audio e viene eseguito in linea nei risultati di ricerca senza alcuna opzione per la visualizzazione a schermo intero. Ottimizza il tuo video di conseguenza: rendilo visualizzabile senza audio e assicurati che tutto il testo su schermo sia leggibile anche se ridotto a icona. Prendi in considerazione la posizione dell'interfaccia utente all'interno dell'area di visualizzazione in modo tale da non ostruire elementi importanti.
Ripetizione del video.Ricorda che il video verrà ripetuto una volta terminato. Puoi aggiungere una scheda finale per dare allo spettatore il tempo di respirare, o renderla una transizione senza soluzione di continuità all'inizio del video.
Il Video in Sponsored Brands ha il potenziale per essere uno strumento potente nel toolkit di un rivenditore Amazon, in gran parte dovuto alla natura self-service del programma Sponsored Brands. Se il programma viene rilasciato al pubblico, i rivenditori avranno un maggiore controllo sugli annunci che pubblicano a prezzi convenienti e saranno in grado di scegliere con maggiore precisione con quali clienti Amazon desiderano interagire.
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