Mehr Infos

COS’È AMAZON MARKETING SERVICES E PERCHÉ È IMPORTANTE PER IL TUO BUSINESS

  • by Jhonny Luis Amarilla Torres
  • 29 Apr, 2019

La pubblicità su Amazon è diventata self-service.

Amazon Marketing Services, nato nel 2012 ma in Italia solo da qualche anno, è un portale che offre a tutti i venditori Amazon la possibilità di creare degli annunci sponsorizzati ad hoc, fatti per raggiungere rapidamente il maggior numero di compratori.

Per poter utilizzare i servizi marketing di Amazon devi essere in possesso di uno di questi 3 account:

–       Account Vendor Central: il classico account di fornitore Amazon

–       Account Advantage Central: un tipo di account utilizzato principalmente per vendere prodotti editoriali e multimediali.

–       Account Vendor Express: un metodo attraverso il quale i tuoi prodotti sono venduti e spediti da Amazon (per cui incassi solo sui prodotti effettivamente venduti).

Il funzionamento è molto simile alla pubblicità su Google. Utilizza cioè un modello ad asta. Più denaro decidi di investire sul tuo annuncio, più possibilità hai che il tuo annuncio sia visualizzato e raggiunga gli obiettivi sperati. I criteri con cui è possibile definire il target dei propri annunci sono le parole e i prodotti simili o correlati ai propri.

Le modalità per sponsorizzare i propri prodotti e il proprio brand sono sostanzialmente tre:

1. Sponsored Products: includono un solo prodotto e sono targettizzati in base alle parole chiave. Appaiono nei risultati delle ricerche su Amazon o sulle pagine prodotto e sono direttamente collegati alla pagina dell’articolo che intendiamo spingere.
2. Headline Search Ads: non mostrano un prodotto, ma un brand che decidiamo di sponsorizzare, e che apparirà in cima alla pagina dei risultati delle ricerche di Amazon. Per questo tipo di annuncio dovrai creare una landing page ad hoc dove far atterrare tutti i click che riceverai. In questa pagina inserirai tutti i prodotti del brand con le loro caratteristiche.

3. Product Display Ads: seguono il criterio dei prodotti simili o complementari al tuo. L’annuncio viene infatti visualizzato sulle pagine di questi prodotti. In questo modo il cliente può visualizzare l’annuncio delle tue cuffie bluetooth mentre acquista un device elettronico, o il tuo set di mestoli in legno mentre acquista una padella antiaderente.

In base alle tue esigenze e alle tue disponibilità economiche, potrai quindi scegliere di adottare uno o più di queste soluzioni.

PERCHÉ DOVRESTI SCEGLIERE DI UTILIZZARE AMAZON MARKETING SERVICES?

1) Le sponsorizzazioni su Amazon sono attivabili in totale autonomia, e funzionano secondo il metodo pay per click.

2) Scegli tu quanto pagare per ogni click, e paghi solo quando un cliente clicca sul tuo annuncio. Più soldi investi più click ottieni, e anche più potenziali clienti.

3) Amazon ti aiuta nella scelta delle parole chiave tramite il “targeting automatico” dei prodotti da associare ai tuoi annunci. Una volta che hai capito come funziona, puoi procedere a inserirle da solo tramite il “manual targeting”.

4) Per ogni campagna avrai accesso in tempo reale ad una reportistica dettagliata degli andamenti dei tuoi annunci e dei prodotti associati ad essi. Potrai quindi affinarle in ogni momento per ottenere migliori risultati.

5) Gli annunci che pubblichi compaiono sia quando gli utenti utilizzano Amazon da desktop, sia quando lo utilizzano da smartphone e dalla app.

6) Con gli annunci creerai inevitabilmente più vendite e più traffico sul tuo prodotto. Questo ti permetterà di risalire in cima alle classifiche Amazon e godere di un effetto post-sponsorizzazione da non sottovalutare.

Per maggiori informazioni puoi consultare la sezione FAQ del portale AMS.

Prossimamente parleremo degli errori da non fare e dei consigli da seguire per creare una buona campagna di sponsorizzazione su Amazon.

Se ti senti già pronto, puoi accedere al portale Amazon Marketing Services e cominciare la tua prima campagna. Oppure contattami per una consulenza gratuita.

Buona fortuna!

by Jhonny Luis Amarilla Torres 04 May, 2020
La piattaforma pubblicitaria di Amazon opera sulla prevedibilità. Ma i grandi cambiamenti della domanda e dell'offerta provocati dalla pandemia di coronavirus hanno causato una notevole volubilità senza precedenti nel panorama pubblicitario. Le spese di CPC sono in aumento per i prodotti di emergenza e i materiali di consumo, entrambi schiacciati da varie problematiche di offerta, mentre molti marchi "non essenziali" si stanno ritirando dalla pubblicità a causa delle sospensioni e dei ritardi nelle spedizioni.
by Jhonny Luis Amarilla Torres 30 Apr, 2020
Per i venditori di terze parti su Amazon, la pandemia del coronavirus (COVID-19) ha creato nuovi ostacoli e un'incertezza senza precedenti. Così abbiamo creato un elenco dei nove migliori consigli per i venditori che navigano oggi sulla piattaforma. Questi suggerimenti possono essere suddivisi in base alla domanda e all'offerta.
by Jhonny Luis Amarilla Torres 30 Mar, 2020
I venditori di Amazon sono sempre più preoccupati per le avversità a lungo termine dell'incessante diffusione della pandemia del nuovo coronavirus (SARS-CoV-2). Vogliamo sostenere i nostri clienti e informarli nel miglior modo possibile. A tal fine, la nostra prima indagine si è concentrata sui sentimenti dei nostri utenti.
by Jhonny Luis Amarilla Torres 17 Feb, 2020
Quando porti la tua attività su Amazon a livello internazionale, stai affrontando la sfida di creare contenuti per diversi mercati nazionali. Se vuoi adottare l'approccio giusto per Amazon-SEO durante l'internazionalizzazione, dovresti considerare diversi aspetti.
by Jhonny Luis Amarilla Torres 07 Feb, 2020
I tuoi clienti ti stanno parlando, ma tu stai veramente ascoltando? Se non controlli regolarmente le tue recensioni su Amazon, potresti perdere le informazioni chiave che stanno alla base della strategia del tuo marchio.
by Jhonny Luis Amarilla Torres 24 Jan, 2020
Nel suo sforzo in continua evoluzione per migliorare il modo in cui i marchi si collegano con i consumatori, negli USA Amazon ha recentemente aperto un programma beta per i Video in Sponsored Brands, che sarà probabilmente utilizzato anche in Europa a breve.
by Jhonny Luis Amarilla Torres 11 Jun, 2019
I prodotti contraffatti rappresentano una delle maggiori sfide di Amazon, relativamente alla protezione dei brand che vendono nella piattaforma. A questo proposito, il gigante dell'e-commerce ha recentemente intensificato la sua lotta alle inserzioni contraffatte con il lancio di un nuovo programma self-service: Amazon Project Zero.
by Jhonny Luis Amarilla Torres 11 Jun, 2019
La sezione Prima infanzia di Amazon si è consolidata come una delle categorie più grandi e popolari della piattaforma di e-commerce, superando i grandi brand nella vendita di articoli per bambini online.
by Jhonny Luis Amarilla Torres 05 Jun, 2019
Amazon è sempre alla ricerca di nuovi modi per coinvolgere clienti e brand. L'ultima novità corrisponde al recente lancio di Amazon Moments, un programma dedicato alle aziende che vogliono premiare i propri clienti in modo facile e veloce.
by Jhonny Luis Amarilla Torres 05 Jun, 2019
La terza opzione di vendita su Amazon è la più redditizia e popolare, ma attenzione: non è la più semplice. Per poter entrare nel giro del private label è necessario considerare diverse attività preventive: la ricerca dei giusti prodotti white label, il branding, il marketing, la promozione...
Show More
Share by: